Apple Watch到底算不算成功？瑞士钟表商恐怕最有资格发表观点。根据瑞士海关周四公布的最新报告显示，该国机械表向美国的出口总额在今年十月出现了同比下滑12%，至总规模20亿美元，下滑幅度堪称6年之最。而香港作为瑞士名贵表的传统强势市场，在今年10月则更是出现了近40%的出口同比下滑。

低迷的市场表现也迫使包括历峰集团（Richemont）和泰格豪雅（TAG Heuer）等在内的多个瑞士高端品牌不得不关闭位于香港地区的门店。
手表出口通常会占到瑞士出口总额的十分之一，然而该行业在今年前十个月的累计出口总额已较上年同期下跌约3.2%。其中，根据上个月公布的一份报告显示，瑞士手表业仅第三季度的出口总额就同比下滑约8.5%。
导致瑞士手表销量不断下滑的一个原因，是智能手表的需求增长。根据苹果最新一期的财报显示，该公司Apple Watch在截至9月底的累计销售额已超过16.9亿美元。而更令瑞士手表商不安的是，在Apple Watch的带动下，智能手表市场作为一个整体当前正呈现加速增长趋势，譬如Pebble和Fitbit都在近期公布了好于预期的销售数字。
在智能手表市场的萌芽期，不少传统机械表厂商都曾表示其用户不会向智能手表转移。然而时至今日，包括泰格豪雅在内的多家传统高端手表商都已开始改变态度，有的甚至还推出了售价并不亚于Apple Watch Edition的Android Wear智能手表。